MKT FILM

EL GATO MÁS CONOCIDO Y SU PANDILLA HACEN UN MARKETING MUY LATINO

Ánima Estudios e Illusión Estudios, dos casas productoras mexicanas muy jóvenes, consiguieron algo que muy pocos creían posible: lograr que los estudios Warner Bros. les cedieran los derechos de la serie Don Gato y su Pandilla. Después de negociaciones entre dichos estudios, Ánima e Illusión le demostraron a los ejecutivos de Warner que tenían la capacidad y el talento para llevar a la pantalla grande esta entrañable caricatura, que sin duda quedó grabada en la mente de muchos mexicanos.

De esta forma, el pasado 16 de septiembre, Don Gato, Cucho, Benito, Demóstenes, Espanto, Panza y el oficial Matute llegaron a nuestras salas de cine tanto en formato normal como en 3D. Posicionándose como la producción mexicana con mayor éxito en su primer día de estreno, Don Gato y su Pandilla ha conseguido superar todas las expectativas que se sembraron en ella, lo cual no habría sido posible sin el apoyo en materia de publicidad y marketing que se realizó para su promoción y difusión.

OUTDOORS 

El arte empleada fue muy singular, ya que elaboraron pósters individuales de cada uno de los personajes de la película, por lo que pudimos observar a Cucho diciendo “La película está bomba” o al tierno Benito con la frase “Barriga llena corazón contento”.

Los espacios exteriores utilizados para difundir esta cinta fueron espectaculares, vallas, camiones, parabuses tradicionales y digitales, así como columnas digitales y mupis rotativos. Cabe mencionar que con motivo de las fiestas patrias, también se colocaron algunos diseños de Don Gato y toda su pandilla con accesorios muy mexicanos, como sombreros y bigotes.

INDOORS

El trabajo realizado para la publicidad en centros comerciales y salas de cine fue más creativa, destacando el standee que simulaba el callejón y el bote de basura en donde vive Don Gato, dicho medio llamó la atención de más de un espectador. Otro ejemplo de ello fue el tótem interactivo colocado en algunos centros comerciales del D.F., con el cual podías jugar moviendo sus diferentes piezas para formar a los personajes de la película.

Aunado a estos dos materiales, se encontraron también: hangers de los personajes, poster cases, dos tipos de floorgraphics, uno con el arte de la cinta y el tradicional juego de la rayuela con los dibujos de la cinta. En cuanto a Cinemex, también colocó static windows de algunos personajes de Don Gato y su Pandilla en el área de venta de licencias.

MKT DIGITAL 

Sitio Oficial 

Al entrar al link: http://www.dongatoysupandilla.com nos recibe en primera instancia el tráiler de la película, el cual podemos cerrar si así lo preferimos.

Los apartados con los que cuenta el sitio son:

Videos: aparecen el tráiler, el teaser, un miniclip de Don Gato en la cárcel y una nota sobre los actores que dieron las voces a los personajes.

Sinopsis: descripción muy breve del tema de la cinta de Don Gato.

Galería: en total son 8 fotografías de la película las que se encuentran en esta sección.

Personajes / Descargables: el contenido de estas dos secciones es muy similar, ya que nos permite descargar material de cada uno de los personajes. Por lo que podemos bajar: fondos de pantalla, íconos, “imprimibles” que son dibujos para colorear y póster de la cinta.

E-cards: hay dos opciones, las clásicas tarjetas de felicitación o buenos deseos, o tarjetas animadas que podemos enviar a nuestros familiares y amigos.

Juegos: “Disfrázate de la pandilla” y “Crea tu personaje” son los dos juegos que tiene la página. En el primero, a través de nuestra webcam, podemos disfrazarnos como algunos de los personajes de la pandilla de Don Gato. El segundo juego nos permite crear nuestro propio personaje e incluir al final en un póster de la cinta, al lado de los protagonistas del film.

Redes Sociales 

La distribuidora Warner Bros, se preocupó por difundir la cinta en las famosas redes sociales Twitter y Facebook, dicha decisión se aplaude ya que el mercado mexicano cada vez pasa mas tiempo en ellas.

Facebook 

Fan page: DonGatoysuPandillaMexico 

Cuenta con noticias sobre la cinta, imágenes y algunos videos de los distintos tráilers difundidos.

Twitter 

Cuenta: DonGatoPelicula 

Se utilizó principalmente para invitar a los usuarios a asistir a las salas de cine a ver la película. Aunado a ello también se colocó enlaces ligados a su Fan Page de Facebook.

YouTube 

Canal: warnerbrosmexico 

Los estudios Warner, por medio de su matriz en México, le brindó un espacio en su propio canal de YouTube a Don Gato y su Pandilla. Además de colocar un fondo personalizado, subió algunos videos del tráiler y teaser de la cinta.

Online

La película también encontró espacios para promocionarse en internet, mediante banners en diferentes sitios web que nos redireccionaban a la página oficial.

PUBLICITY

Televisa y Milenio TV

Al tratarse de una película basada en una caricatura muy recordada y querida por todos los mexicanos, algunos medios de comunicación otorgaron espacios de sus distintos programas a la cinta, para conocer un poco más acerca de su realización y producción. Ejemplo de ello fue Televisa y Milenio TV, los cuales realizaron reportajes para conocer a las personas que darían voz a los personajes, de entre los cuales destaca el actor Jorge El Tata Arvizu.

Publimetro

El periódico Publimetro, así como otros destacados medios de comunicación, le dedicaron notas a la película para anunciar su estreno en nuestro país.

PROMOTION

Diferentes empresas mexicanas no dejaron pasar la oportunidad de asociar su marca con Don Gato su Pandilla.

Nutrisa

La marca de helados y productos naturales, lanzó al mercado un helado de vainilla y chispas de chocolate con el slogan: “Un helado que no te puedes perder ni en siete vidas” llamado Topping Manhattan.

Office Max

Registrando el ticket de compra, Office y Don Gato regalaba viajes a la playa para aquellos que resultaran ganadores.

Sanborns

Por último, Sanborns, por medio de su cajita infantil “Teco Lunch” regaló a todos los niños que la adquirían un juego de barajas, una lotería o un juego de memoria de la famosa pandilla.

LICENCIAS

Warner Bros. le dio al fabricante de muñecos Happy Zone la licencia de Don Gato y su Pandilla para elaborar juguetes de peluche de cada uno de los personajes de la cinta.

CONCESIONES

Cinemex

Con motivo del lanzamiento de la cinta, la cadena de cines, llevó a cabo una promoción, la cual consistía en regalar una de las 3 cubetas con diseños de Don Gato y su Pandilla en la compra de unas palomitas grandes más $35 pesos.

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Cinépolis

A través de su tarjeta Club Cinépolis otorgó regalos exclusivos si contestabas una trivia referente a dicha cinta.

Da gusto ver como las empresas mexicanas pueden realizar trabajos de calidad, tanto en la producción de películas como en la implementación de acciones de marketing. Ánima e Illusión Estudios nos dan la muestra que las casas productoras nacionales no tienen nada que envidiar a los grandes corporativos estadounidenses, y aunque el presupuesto con el que cuentan nuestros estudios es inferior, eso no justifica el no poder entregar productos de calidad, Don Gato y su Pandilla nos ponen el ejemplo.